Isabel in the Land of Beautiful Promises: Beauty Pageants and Commercial Modelling in the Mass Culture (Buenos Aires, 1954-1959)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The article explores the role played by female beauty in Argentine mass culture by drawing upon Isabel Sarli’s trajectory. In doing so it analyses practices, meanings and visual representations coming from two types of mass cultural commodities: beauty contents and commercial modelling. Drawing on advertising, photography, editorial office archive, film and women’s magazines, newscasts, and memoirs it argues that beauty notions were transformed into professional and commercial practice as a result of its connection to the market and the convergence of mass consumption technologies.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Bajo los siguientes términos:
Atribución - Usted debe dar el crédito apropiado, proporcionar un enlace a la licencia e indicar si se hicieron cambios. Usted puede hacerlo de cualquier manera razonable, pero no de ninguna manera que sugiera que el licenciante lo respalda a usted o a su uso.
No comercial - Usted no puede utilizar el material con fines comerciales.
NoDerivados - Si remezclas, transformas o construyes sobre el material, no puedes distribuir el material modificado.
References
Adamovsky, E. (2019). El gaucho indómito. De Martín Fierro a Perón, el emblema imposible de una nación desgarrada. Buenos Aires: Siglo XXI Editores.
Ballerion Cohen, C., Richard, W., y Stoeltje, B. (2013). Beauty Queens on Global Stage. Gender, Contests, and Power. New York: Routledge.
Banet-Weiser, S. (1999). The Most Beautiful Girl in the World: Beauty Pegeants and National Identity. Berkeley: University of California Press.
Basilio Fabris, A. (2021). Argentina Voyeur: género, erotismo y consumo en el cine de Isabel Sarli y Armando Bo. Buenos Aires: Grupo Editor Universitario.
Bertúa, P. (2010). Hacia una retórica del exceso en la prensa popular. Figuraciones del éxtasis y de la agresión en la fotonovela argentina de mediados de siglo. Perspectiva de la comunicación, 3 (1), 20-35.
Bess, S. (2005). Defyning A Aational Type: Brazilian Beauty Contests in the 1920s. Estudios Interdisciplinarios de América Latina y del Caribe, 16 (1), 95-117.
Borrini, A. (1998). El siglo de la publicidad: 1898-1998: historias de la publicidad gráfica argentina. Buenos Aires: Atlántida.
Brodsky, A. (2012). “Miss Sefaradi” and “Queen Esther”: Sephardim, Zionism, and Ethnic and National Identities in Argentina, 1933-1971. Estudios Interdisciplinarios de América Latina y del Caribe, 23 (1), 35-60.
Brown, E. (2019). Work! A Queer History of Modeling. Durham: Duke University Press.
Caldo, P. (2013). El “hábito” hace a la maestra. Hacia una historia de las prácticas de consumo de las mujeres dedicadas a la docencia en Argentina, 1939-1943. Naveg@mérica, 10, 1-30.
Cosse, I. (2010). Pareja, sexualidad y familia en los años sesenta. Una revolución discreta en Buenos Aires. Buenos Aires: Siglo XXI Editores.
Edwards, E. (2022). Photographs and the Practice of History. London: Bloomsbury.
Elena, E. (2010). Peronism and Good Taste. Culture and Consumption in the Magazine Argentina. En M. Karush y O. Chamosa. (Eds.), The New Cultural History of Peronism (pp. 209-239). Durham: Duke University Press.
Eujanian, A. (1999). Historia de las revistas argentinas, 1900-1950. Buenos Aires: Asociación Argentina de Editores de Revistas.
Gayol, S. y Palermo, S. (2018). Introducción. En S. Gayol y S. Palermo (Eds.), Política y Cultura de masas en la Argentina de la primera mitad del siglo XX (pp. 13-27). Buenos Aires: UNGS.
Goldar, E. (1992). Buenos Aires. Vida cotidiana en la década del 50. Buenos Aires: Plus Ultra.
Karush, M. (2013). Cultura de clase. Radio y cine en la creación de una Argentina dividida (1920-1946). Buenos Aires: Ariel.
Lobato, M. (2005). Cuando las mujeres reinaban. Belleza, virtud y poder en la Argentina del Siglo XX. Buenos Aires: Biblos.
López, R. (2002). The India Bonita Contest of 1912 and the Ethnicization of Mexican National Culture. Hispanic American Historical Review, 82 (2), 291-328.
Mazaferro, A. (2018). La cultura de la celebridad. Buenos Aires: Eudeba.
Milanesio, N. (2014). Cuando los trabajadores fueron de compras. Nuevos consumidores, publicidad y cambio cultural durante el primer peronismo. Buenos Aires: Siglo XXI Editores.
Montaldo, G. (2016). Museo del consumo. Archivos de la cultura de masas en Argentina. Buenos Aires: Fondo de Cultura Económica.
Nichols, E. G. (2013). “Decent Girls with Good Hair”: Beauty, Morality and Race in Venezuela. Feminist Theory, 14 (2), 171-185.
Peiss, K. (2011). Hope in a Jar. The Making of America’s Beauty Culture. Pennsylvania: University of Pennsylvania Press.
Pérez, I. (2012). El hogar tecnificado. Familias, género y vida cotidiana 1940-1970. Buenos Aires: Biblos.
Pite, R. (2016). La mesa está servida. Doña Petrona C. de Gandulfo y la domesticidad en la Argentina del Siglo XX. Buenos Aires: Edhasa.
Queirolo, G. (2018). Mujeres en las oficinas. Trabajo, género y clase en el sector administrativo (Buenos Aires, 1910-1950). Buenos Aires: Biblos.
Rocchi, F. (1999). Inventando la soberanía del consumidor: publicidad, privacidad y revolución del mercado en Argentina, 1860-1940. En F. Devoto y M. Madero. (Comps.), Historia de la vida privada en Argentina II. La Argentina plural: 1870-1930 (pp. 300-321). Buenos Aires: Taurus.
Rocchi, F. (2016). A la vanguardia de la modernización: la incipiente formación de un campo publicitario en la Argentina durante la década de 1920. Estudios Interdisciplinarios de América Latina y el Caribe, 27 (2), 47-76.
Romano, N. (1995). Isabel Sarli al desnudo. Buenos Aires: Ediciones de la Urraca.
Rose, G. (2001). Visual Methodologies. London: SAGE.
Scott, J. (1996). El género: una categoría útil para el análisis histórico. En M. Lamas (Comp.), El género: la construcción cultural de la diferencia sexual (pp. 265-302). México: PUEG.
Sutton, D. (2009). Globalizing Ideal Beauty. How Female Copywriters of the J.W.Thompson Advertising Agency Redefined Beauty. London-New York: Palgrave.
Torre, J. C., y Pastoriza, E. (1999). La democratización del bienestar. En J. C. Torre (Comp.), Los años peronistas (pp. 257-313). Buenos Aires: Sudamericana.
Tossounian, C. (2021). La joven moderna en la Argentina de entreguerras. Género, nación y cultura popular. Rosario: Prohistoria.
Traversa, O. (2007). Cuerpos de papel II. Figuraciones del cuerpo en la prensa 1940-1970. Buenos Aires: Santiago Arcos Editor.
Varela, M. (2005). La televisión criolla. Desde sus inicios hasta la llegada del hombre a la luna (1951-1969). Buenos Aires: Edhasa.
Varner, N. (2020). La raza cosmética: Beauty, Identity, and Settler Colonialism in Postrevolucionary Mexico. Tucson: University of Arizona Press.
Vigarello, G. (2005). Historia de la belleza. El cuerpo y el arte de embellecer desde el Renacimiento hasta nuestros días. Buenos Aires: Nueva Visión.