La experiencia como mercancía: el turismo como regulador del disfrute en la ciudad sociosegregada

Resumo

El trabajo se concentra en caracterizar al turismo como una de las experiencias dominantes de disfrute en la actual etapa del capitalismo (Espoz, 2016) y en comprender los modos en que opera en la producción del espacio en las ciudades. Para ello, se detallan las lógicas que se imponen en y rigen esta actividad (Choay, 2007; Almirón et al., 2004; Bertoncello, 2002) y cómo estas se traman en la disposición que adoptan las ciudades. En tal sentido, el trabajo analiza la manera en que la mercantilización y la mediatización de las experiencias aparecen como operaciones que rigen el proceso en que estamos inscriptos. Entonces, pensar el turismo es también, indefectiblemente, pensar desde el dispositivo publicitario y comunicacional que lo instala como un discurso que organiza las prácticas del disfrute en la sociedad. Es decir, proponemos abordarlo como un dispositivo que opera en la regulación de la sensibilidad, en tanto que está constituido a partir de discursos, leyes, planes urbanísticos, políticas públicas y costumbres, etc., que moldean con un fin estratégico el modo particular e histórico en el que los cuerpos se desplazan y vivencian la ciudad. Por todo esto, el trabajo ubica a la actividad turística en su doble faz productiva, es decir, en tanto materializadora de políticas de urbanismo estratégico, dado que organizan políticamente un orden particular de las piedras en una ciudad; pero también como estrategia de comunicación política que permite obturar los potenciales frentes de conflictividad social relacionados con este tipo de intervenciones.