Blanca y radiante Representaciones de género en La Voz del Interior, 1973

Abstract

Nos preguntamos cuáles y cómo son lasrepresentaciones de género (principalmente mujer)presentes en el suplemento “Notas de Vida Social”,artículos de espectáculos, y publicidades del diario LaVoz del Interior durante 1973. Es necesario definir quéentiende el diario por vida social, cuáles son los rolessociales y espacios atribuidos a las mujeresrepresentadas. A su vez, nos proponemos identificarqué tipo de destinatario proponen los distintosartículos y publicidades.La configuración de subjetividades resultabaespecialmente conflictiva en 1973, año de granconvulsión política y social en Argentina yparticularmente en Córdoba. En tanto los discursos delos medios masivos de comunicación cuentan con ungrado de legitimidad social, nos interesa contemplarcómo La Voz del Interior configura a los sujetos queenuncia. Seleccionamos segmentos destinados a unenunciatario amplio y no explícitamente marcado pordebates ideológico-políticos, es decir espaciospresentados como expresiones más “directas” de ladoxa.En contraste con el resto del diario, allí se proponensubjetividades que reproducen un estado de sociedadestático, no crítico, y que encarnan valoresconservadores. Se caracteriza a los sujetos dentro deuna matriz de relaciones binarias-heterosexuales queincide en todas las esferas. Se asigna roles socialesespecíficos que determinan un deber hacer que secorresponde con el deber ser (hombre o mujer). Lasmujeres garantizan la reproducción de la sociedaddesde el núcleo familiar-hogareño y los hombresestán estrictamente dedicados al trabajo y al sustentode la economía familiar. La relación planteada entrehombre y mujer se define en términos dedependencia de la segunda (económica, política,laboralmente y también en el ámbito doméstico). Sufeminidad está dada a partir del grado de sumisión,subordinación, cuando no de sometimiento respectode él, eje y parámetro de su existencia.