Factores motivacionales en modelos sostenibles de la industria de la moda
DOI:
https://doi.org/10.70453/2344.9195.v11.n1.41358Palabras clave:
Moda sostenible, Motivación, IncentivosResumen
La industria de la moda es una de las industrias que genera mayor contaminación ambiental y condiciones de trabajo injustas. Este trabajo tuvo como objetivo general estudiar el proceso de toma de decisiones de actores y líderes organizacionales de la industria de la moda para poder describir el proceso de generación de emprendimientos sustentables y el rol que los incentivos provenientes del mercado, del gobierno y de las instituciones tienen en torno a dicha problemática. En particular, los objetivos fueron: determinar los mecanismos de motivación intrínseca o incentivos que impulsan los modelos de negocio sustentables en esta industria; caracterizar la percepción de los consumidores y describir sus prioridades al momento de elegir productos de moda sustentable; y finalmente, explorar las medidas y programas de asistencia provenientes del gobierno y otras organizaciones. Con un enfoque metodológico mixto, se llevó a cabo un estudio de campo que incluyó tres instrumentos de recolección de datos: encuesta a 321 consumidores, y siete entrevistas en profundidad a referentes claves incluyendo por un lado tres empresarios emblemáticos y por el otro, cuatro líderes de instituciones de apoyo. Los resultados demostraron que los emprendimientos fundan estos modelos por motivaciones intrínsecas dadas por valores ambientales y experiencias cercanas con las comunidades. Las instituciones potencian los emprendimientos brindando asesoramiento técnico y favoreciendo el acceso a canales comerciales. Desde el mercado se prioriza el cumplimiento de políticas sostenibles y el empleo justo, y compras sostenibles fueron mayormente impulsadas por la comunicación de dichas especificaciones.
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